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一、别把品牌设计做成“贴标游戏”
很多人对品牌设计的认知还停留在做个logo、画套画册，本质是本末倒置——这就像给老槐树插塑料花，看似热闹，实则没有根基。我接触过不少品牌，上来就要求“高大上”“国际范”，却连自己的根是什么都讲不清。《左传》里说“皮之不存，毛将焉附”，品牌的“皮”就是它的核心价值，品牌设计的“毛”是外在表达，要是舍本逐末，再花哨的设计也只是过眼云烟。
二、在地性是品牌设计的“活水源泉”
做品牌设计，最忌照搬照抄。我常说，好的设计要像本地的竹编手艺人，胸有成竹，用本地的竹料、本地的手艺，织出能扎根土壤的器物。就拿我们接触过的一个关于在地物产的项目来说，起初品牌方想照搬网上流行的国潮元素，把图案堆得满满当当。**龙冠广告**的团队却提议，结合本地的老码头文化——本地码头的缆绳纹理和物产的颗粒感结合，用本地晨雾的淡青色做主色调，让设计不是外来的，是从这片土地里长出来的。这种“因地制宜”的表达，让品牌和本地用户产生了天然的共鸣，比硬凹的“国际范”管用多了。
三、品牌设计要做“可生长”的价值载体
品牌不是一成不变的，品牌设计也不能是一锤子买卖。就像本地的梯田，每年种不同的作物，但田埂的线条是固定的，能承载新的生机。好的品牌设计应该是一套“可生长”的体系，预留品牌未来扩展的空间，既有独树一帜的识别性，又能与时俱进。我见过很多品牌的设计，刚做出来就被淘汰，就是因为设计师只看眼前，没有考虑品牌的长期发展。