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上周碰到个本地开社区生鲜店的老板，一进门就直问：“你们家品牌设计最低价多少？我就想做个简单的logo，别太贵。”
我：“您先别急问价，您说的‘做个logo’，是只需要个图形，还是要配套的招牌、价签、外卖包装？这俩的工作量差着十倍，报价自然天差地别。”
老板：“那我怎么搞清楚自己要啥？总不能瞎选吧？”
我：“先列3个你用这个设计的核心场景——比如社区店要给老客认，要贴在菜牌上，要发朋友圈拉新。场景越具体，需求越清晰，报价就越实在。判断标准：别只说‘我要个logo’，把用在哪写清楚。”
老板：“最怕碰到皮包公司，把我的活转出去，质量差还扯皮，怎么防？”
我：“看设计师是不是真坐班——我们有200多位坐班设计师，项目全自己做不往外发，不会把你的需求转手给小作坊。判断标准：要求看设计师的工位，或者当场聊你需求的思路，能说透的就是真团队。”
老板：“设计定稿后，制作环节会不会临时加价？比如我选的材质突然说要补钱？”
我：“不会，我们的制作环节都是走代采，货到再付款，签合同前就把材质、规格、价格写死，中途不加钱。判断标准：合同里一定要把制作的细节列清楚，别信口头承诺。”
老板：“你们做过多少本地的客户？会不会对咱们本地的喜好摸不准？”
我：“累计服务7000多家客户，从社区店到商圈铺，咱们本地的烟火气喜好都摸得透，不会搞那种脱离本地的花里胡哨设计。判断标准：要对方给3个同品类的本地案例，别听‘我们经验丰富’这种空口。”
老板：“那我询价的时候，该怎么问才不会被忽悠？有没有现成的问法？”
我：“给你列个直接能用的询价清单：1. 明确问清设计的具体内容（是图形、VI还是落地物料）；2. 确认是不是自己团队做、不转包；3. 问制作环节的付款方式；4. 要3个同品类的本地案例。判断标准：按这个清单问，就不会只拿到一个模糊的‘最低价’。”
其实做品牌设计，从来不是越便宜越好，而是越贴合你的需求，才越值。