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上个月接了个跨品类的品牌设计急单，甲方是做本地特色食品的新品牌，要求三天内出全案——从logo到包装，从门店视觉到宣传物料，还要完全贴合大同古城的烟火气。他们说，要的不是一个好看的设计，是能让本地老客一眼认出“这是咱们大同的东西”，又能吸引来大同求学的年轻人的记忆点。接下这个单的时候，离交付只剩七十二小时，我们的团队立刻进入了连轴转的状态。
我们先从200多位坐班设计师里抽了跨视觉、包装、品牌策略三个组的核心成员，当天下午就扎进了大同古城的老巷子里。不是拍那些网红打卡的琉璃瓦门楼，是蹲在煤球店的台阶上，看老板给独居老人送煤时，特意把煤球码成整整齐齐的两堆——怕老人搬不动；是挤在凉粉摊的小桌子旁，听客人跟老板扯家常，说“今天的醋放多了点，下次少来一勺”；是站在卖窗花的摊子边，摸那些用红纸剪的云纹，问摊主“为什么老辈人都爱剪这个”。这些细碎的、没人会特意记录的场景，成了我们这次设计的核心素材。
回到工作室，三个组立刻开了头脑风暴会。有人说，要把煤球的轮廓做成logo的轮廓，但是太硬；有人说，用凉粉的滑感做字体，但是又没记忆点；最后有个做了八年品牌设计的老设计师，提了个主意：把大同老墙的土黄色、凉粉的滑感、窗花的云纹结合起来，做一个半具象的符号——像堆成小堆的凉粉，又像老墙的墙根，还带着云纹的弧度。接下来的三十六个小时里，设计师们连轴转，熬夜把草图改了一版又一版：从logo的线条粗细，到包装上的留白大小，再到宣传物料上的字体选择，每一个细节都抠到能让路过大同街头的人，哪怕只看一眼，就能想起自己在古城里的某个瞬间。凌晨三点的会议室里，设计师的咖啡杯堆成了小山，有个负责包装的小姑娘，趴在桌上补觉，手里还攥着半张画满草图的A4纸；另一个做视觉的小伙子，把大同老墙的照片贴在电脑旁，每隔十分钟就看一眼，怕配色偏了。
第三天一早，我们带着改好的全案去见甲方。他们的负责人刚打开logo的设计稿，就红了眼——说这就是他们要的“能攥在手里的本地味儿”。原来他们之前找过别的公司，做出来的设计要么太花哨，要么太老气，根本没摸到大同人的骨子里的感觉。当天就敲定了所有设计，还说要把制作环节交给我们走代采流程，所有物料货到后再付款，不用提前垫资。
这种能抓住本地温度的品牌设计，我们做了快十年，累计服务的7000多家客户里，有近六成是老客户介绍的。有个客户，从开第一家小面馆的时候就找我们做设计，现在已经开了第五家店，连隔壁巷口卖羊杂的老板，都是他介绍来的；还有个做本地文创的客户，第一次找我们的时候是刚毕业的大学生，现在已经把产品卖到了外地，还带着外地的客户来找我们做品牌升级。
我们知道，这行里有太多“快餐式”的品牌设计，能在几天内出几十套方案，但是我们偏要做这种“慢功夫”——蹲在巷子里找素材，熬几个夜抠细节，就为了让客户的设计能被记好几年，能被老客户带着新客户再来找。毕竟，品牌设计从来不是给甲方做的“一次性作品”，是要能扎进本地人的生活里，成为他们日常的一部分，这样的设计，才是能传下去的。