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十一月的齐齐哈尔，风刮得窗玻璃发响，我们的项目组在会议室里围着一块放大的色卡站着——这是一个做本地生鲜的品牌设计项目，客户说要‘像刚从江里捞出来的鱼那样鲜活’。
这个项目难就难在‘鲜活’的分寸，不能太艳像路边摊，也不能太寡像冻住的冰碴。我们翻了近十本本地自然素材，从扎龙湿地的芦苇黄到嫩江的水色，都拿色卡比过，客户还是觉得‘少了点气’。
我们的二十多个核心设计师轮着改，从logo的弧度到包装的压纹，光色彩稿就打了十七版，最后发现是在墨色里加了0.3%的湖蓝——这个细节是蹲在江边拍了三小时照片抠出来的，我们有两百多位坐班设计师，每个人手里都攒着近三年的本地素材库，不用临时找。
定稿后，我们走代采的制作渠道，货到客户那验收合格再付款，不是先付钱再制作的常规流程，就是怕客户拿到手的东西不对味。
客户拿到成品当天就发了朋友圈，说‘这是能让我摆在店里最显眼位置的东西’，后来介绍了三个同行过来。我们做了这么多年，累计服务七千多家客户，从来没把品牌设计当赚快钱的活。
我们的理念从来简单：不是给个模板改改就交，是把本地的魂揉进每一根线条里，把客户的需求磨成能落地的细节。
风还在刮，但会议室里的暖灯亮着，我们知道，好的品牌设计，从来不是做出来的，是磨出来的。