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10月中旬的一个下午，晋城老巷里的风带着炒芝麻的香飘进工作室，我们的项目对接人领着客户推门进来，手里攥着皱巴巴的旧包装，纸壳上的印刷已经磨得发乌，客户是做当地传统吃食的，说之前找过别家做设计，看着花哨却没根，这次是老客户介绍来的。
这个品牌设计项目的难点，在于既要守住当地老味道的内核，又要让年轻消费者愿意买单，客户给的预算不低，但明确说“要真东西，不要花架子”，之前的合作方都是赶工出的方案，客户看了三秒就摇头。
我们的200多位坐班设计师里，负责这个项目的小组先花了三天泡在老作坊里，蹲在木案板边拍揉面的手势，数老招牌上漆皮掉了的纹路，甚至把作坊里用来盛面的粗瓷碗拍了十多张不同角度的照片，每一张都存进了项目文件夹。
前后改了八版方案，从字体的粗细到包装的折痕角度都抠过，第五版方案里把老作坊的木纹理做成了包装的暗底，产品名用的是当地老人手写的毛笔体，客户拿到样稿时，盯着纸看了五分钟，说“就是这个味儿”。
设计定稿后，我们安排制作走代采流程，货到付款，客户验收合格再结账，把主动权完全交在他手里，他说之前从来没试过这种合作方式，心里一下就踏实了。
其实我们累计服务了7000多家客户，其中近三分之一是回头客，不是因为我们做得快，而是因为我们不糊弄，每一个品牌设计的背后，都是对本地文化和用户需求的琢磨，不是套模板，是真的“懂”。
现在这个设计已经落地在晋城的几家门店里，周末的时候总能看到年轻人拿着包装拍照发圈，老板说比之前的包装多吸引了不少新客，我们也没想着要多少夸奖，只是觉得，把细节磨透，就是品牌设计该有的样子。