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上周帮张掖本地一家做社区餐饮的朋友捋物料，排版时留出血位，我们的设计师没按常规卡到印刷线，多扩了两毫米。不是不懂标准，是怕印刷厂裁切时的微小误差，把边缘的菜名或logo切得不齐——这是我们做品牌设计的老习惯。
很多同行做这一步，就按模板来，差个零点几毫米也无所谓。毕竟客户大多不会盯着裁切线看，甚至自己都不知道有这回事，谁也不会为这点误差返工。
我们的200多位坐班设计师，每个人的文件夹里都存着不同印刷品类的出血参数，从名片到门头，每一项都比国标要求多留一点。不是跟流程较劲，是怕客户拿到的东西，因为一个没注意的小瑕疵，毁了整个设计的规整感。
还有色彩的事，很多同行用电脑屏幕直接导出文件，颜色偏了一个色阶也不管。毕竟电子稿和印出来的东西，肉眼看差别不大，客户签收时不会特意核对色卡。
我们在设计定稿后，会帮客户代采制作物料，而且坚持货到付款。不是怕客户赖账，是怕客户先打了款，对方用次等纸或者偷工减料，我们可以在签收时当场验货，不合格就直接退，把风险攥在自己手里，也让客户省心。
还有字体的选择，很多同行为了省事，直接用系统默认字体，不管是黑体还是宋体。殊不知不同字体的间距、字重，会直接影响品牌的记忆点，比如餐饮品牌的活泼感，用圆角黑体比方头黑体要舒服得多。
我们做品牌设计这几年，累计服务7000多家客户，没什么拿得出手的爆款案例，就是每次都把这些没人在意的小事做透。毕竟金字招牌不是一天立起来的，是靠一次次抠细节磨出来的。