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萍乡深秋的下午，工作室朝南的落地窗外飘着细绒似的桂叶，200多位坐班设计师的工位上，摊着半改的方案稿，有人咬着笔杆在描字体的衬角，有人对着色卡调本地土黄的灰度。
这个项目的难处，是客户要的不是套模板的视觉，是能让本地人一眼认出来、又能走出去的品牌符号——既要沾着本地烟火气，又不能太市井俗套，连选哪种纸张都纠结了快一周：是偏糙的手工纸，还是带细纹理的铜版纸，反复摸了不下二十种样纸。
怎么啃？从早上八点到晚上十点，设计师们围在会议桌前，把本地老招牌的字体拆成一笔一画，又和新的品牌调性碰撞，有人趴在桌上描衬线的弧度，有人用直尺量每两个笔画的间距，连每个字的重心都要对着本地老建筑的檐角找平衡。全程没有外包，每个环节都有坐班设计师盯守，从创意到落地的全链路都攥在手里。
设计稿最终定稿时，我们和客户敲定：制作环节走代采，货到付款——不用客户垫一分钱，还能实时跟进物料的材质、印刷的精度，每一步都让客户放心。成品打样出来的那天，客户拿着样册翻了又翻，说“这就是我们要的，像萍乡的风，软但有劲儿”。
做品牌设计这行，我们不追“快出稿”的虚名，就认死磕细节的笨功夫：每一笔字体的走向，每一种颜色的灰度，每一张纸张的触感，都要站在用户的角度想——不是为了凑一个好看的作品，是为了帮客户把品牌立在自己的地盘上，也能走到更远的地方。算下来，我们累计服务7000多家客户，靠的就是这份不糊弄的劲儿。
那天晚上，工作室的灯最后才灭，有人收拾好当天的方案稿，有人在笔记本上记着下一个项目要调整的细节——没有加班的抱怨，只有对“再抠一毫米”的执念，这就是我们做品牌设计的日常。