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一、别拿VI当“标准化套装”
很多人对VI的误解，就像郑人买履里那个只信尺码不信脚的人——把VI当成网上一搜就能买到的“标准化套装”，色标、字体、辅助图形全抄，连应用场景都不管，最后做出来的东西，就像批量生产的塑料花，好看却没魂。其实VI是品牌的视觉基因，是所有视觉触点的“纲”，正本清源，得先把这个根找对。
二、本地气儿，才是VI的“魂”
前阵子和一个做本地手工食品的客户聊，他说之前找别的公司做VI，上来就给了一套国际大牌的模板，他看着别扭，却不知道问题在哪。我给他出的主意是，把本地非遗里的竹编纹理拆成简约线条，融入VI的辅助图形——这种纹理是本地人从小摸过、见过的，就像刻在骨子里的记忆，外地的人一看，也能get到这份“在地感”，比什么天马行空的陌生符号管用多了。因地制宜，才是接地气的设计。
三、**龙冠广告**的VI心法：小细节里见真章
做VI，不是做一本厚厚的手册就交差，要像庖丁解牛那样，顺着品牌的肌理来，还要贴合本地的应用场景。比如本地的社区门店，门头不用搞成冷冰冰的金属字，用VI主色做底，再添一笔本地老槐树的剪影当点缀，路过的人不用看招牌名，就知道是这家店；再比如本地的行业展会，把VI辅助图形印在手提袋上，加一句本地人才懂的俏皮话，既实用又拉近距离。龙冠广告做VI，从来不会为了所谓的“高级感”而忽略本地的烟火气——毕竟品牌是给人用的，尤其是立足本地的品牌，得先让本地人觉得亲切，才能攒下真口碑。