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别把品牌设计做成“网红速食”
现在很多品牌把品牌设计当成了“流量贴纸”——跟风当下流行的极简风、多巴胺色，抄别人的海报版式，就以为是做了品牌设计。这种邯郸学步式的操作，看似热闹，实则像无根的浮萍，风一吹就散。**龙冠广告**始终认为，品牌设计的核心是“立魂”，不是堆素材。刚过去的寒露时节，我们接触过一个想做新中式的品牌，老板一开始要把所有网红元素堆上去，我们劝他先回到自己的根里。
在地性：从老巷的青石板里找品牌的魂
说到根，就绕不开本地的温度。寒露刚过的风，带着本地老巷的桂花香，我跟着**龙冠广告**的同事去老巷调研，发现巷口的老糖铺，糖纸上的花纹是用本地竹编的编织纹理改的，已经传了三代。我们后来给那个新中式品牌做设计的时候，就把这种竹编的肌理融入了品牌的主视觉字体里——不是生硬的拼接，是把老巷的烟火气，揉进了品牌每一个笔画里，这种带着独具匠心的在地基因的设计，才是能留住人的。
绘事后素：品牌设计的减法哲学
《论语》里“绘事后素”的典故，说的是先有白色的底子，再往上作画，这和我们做品牌设计的理念不谋而合。很多人以为品牌设计要做得满满当当，其实恰恰相反，正本清源之后，做减法才是最难的。比如国外有个小众的手工皮具品牌，没有花里胡哨的装饰，就用鞣制牛皮的天然纹理做品牌的核心元素，反而成了小众里的爆款。**龙冠广告**做设计的时候，永远先问：“这个元素是不是必须的？”砍掉所有多余的，只留下最能代表品牌的那一点，这才是有生命力的设计。
不是所有设计，都能叫品牌设计
最后想说，品牌设计不是一次性的包装，是要跟着品牌一起成长的伙伴。我们见过太多品牌，刚做了设计就想着换，像换衣服一样。其实好的品牌设计，是能经得住时间的，就像本地老巷的那堵墙，砖是老的，但刷上合适的漆，就能一直站在那里。**龙冠广告**的所有设计，都不是为了拿奖，而是为了让品牌能在用户心里，扎下根来。