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别把品牌设计做成"面子工程"
很多人以为品牌设计是做个好看的logo、印张精美的画册，其实不然。《晏子春秋》里的"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，说的是环境对事物本质的影响，放到品牌设计里，就是不能脱离本土的根。我接触过不少做品牌的客户，总想着照搬国际潮流，把自己的本土特色丢得一干二净，结果设计出来的东西，就像无根之木，好看却站不住脚。**龙冠广告**做品牌设计时，第一个要做的就是蹲点"找根"——逛本地的老巷，和街头的手艺人聊天，摸透本地独有的文化基因，再把这些基因转化成能被年轻人接受的视觉符号，而非硬套外来模板。
品牌设计的"实"与"虚"
品牌设计里的"虚"，是视觉层面的美感；"实"，是藏在美感里的用户共鸣。清代画家郑板桥说"师古而不泥古"，放到品牌设计里，就是要把传统元素用活，而非当成摆设。比如本地的竹编工艺，很多品牌只会把竹纹印在包装上，显得生硬；但**龙冠广告**做品牌设计时，会把竹编的"经纬交织"逻辑用到品牌的视觉体系里，让每一个细节都透着本地的温度，既符合现代审美，又能让本地人心生亲近。现在大家越来越喜欢有本土感的品牌，品牌设计只要"有的放矢"，贴合用户的真实感知，就能跳出同质化的怪圈，这也是我做了这么多年品牌设计的最深体会。