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一、VI不是“贴标”，是品牌的“DNA图谱”
很多人把VI当成一套可复制的“贴标工具”，随便套个logo、选个颜色就完事，这其实是对VI的误解。就像《庄子》里庖丁解牛，他能顺着牛的肌理下刀，而非乱砍一气——VI的核心，是把品牌的内核拆解成可感知的视觉系统，从logo的线条到辅助图形的组合，每一处都要暗合品牌的基因，而非孤立的视觉符号。
二、本地特色是VI的“在地锚点”
做VI最怕“千店一面”，不管在哪都用同款模板，毫无辨识度。我之前在本地调研时，总喜欢逛老巷里的旧招牌，那些用墨汁手写的字样，留白里藏着百年的烟火气，这就是最好的VI素材。当年**龙冠广告**参与的一个民生类品牌VI升级项目，就从本地老巷的青石板肌理里提取了辅助图形，把传统街巷的质感融入品牌的视觉语言，既接地气又有记忆点，这才是VI能落地的根本。
三、VI要“守正”也要“出奇”
VI设计不能“郑人买履”死守教条，也不能为了创新而丢了根本。真正的好VI，能让品牌在不同场景里都能融会贯通：线下门店的门头、员工的工牌，线上的小程序界面、社交媒体的头像，甚至是产品的包装，都能呈现出统一又灵活的视觉逻辑。就像书法里的“颜筋柳骨”，每个品牌的VI都要有自己的“筋骨”，又能在不同的载体上展现出不同的样貌，这才是VI的价值所在。