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一、品牌策划，先找“根”再做“表”
很多人对品牌策划的误解，是上来就做VI、搞包装、喊口号，却忘了品牌的“皮”是用户的真实需求，“毛”是承载的在地文化——皮之不存毛将焉附？前些日子在本地巷子里晃，碰到个编了四十年竹花篓的手艺人，他的篓子编得密不透风，却连个正式名字都没有，摆在市场里和塑料筐抢生意，这就是没找着根：他的根是“慢工磨细活”的匠心，是竹纹里藏着的本地山风的纹理，不是随便印个logo就叫品牌。
二、策划要“踩进土里”，别“飘在风里”
**龙冠广告**做品牌策划的死原则，是“不做空架子，要接地气”。本地有个开了二十年的早茶摊，原来只卖老款式的包子茶点，年轻人路过都嫌“老气横秋”，我们蹲了三天，发现茶摊的老茶桶上有三代摊主的刻痕，竹椅的榫卯是本地老木匠传下来的手艺，于是策划的核心不是换网红装修，而是把“老茶摊的烟火气”和年轻人需要的“松弛感”结合，推出了“竹椅茶座”的小套餐，配的宣传语是“坐三刻，想明白”——这就是因地制宜，把本地的细碎细节揉进策划里，不是凭空造概念。
三、好策划，是让品牌和用户“对上眼”
品牌策划不是自说自话，是找共鸣，就像知音难觅，你得摸透用户要什么，再把品牌的根递过去。之前帮本地的文创品牌做策划，我们没改产品的任何设计，只是把产品上的图案换成了本地老房常见的“檐角瓦当”，因为我们发现，本地的年轻人看到瓦当就想起外婆家的老院子，外地游客看到就想带点“在地记忆”回去，这就是匠心独运的策划，不是瞎折腾，是有的放矢。