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上周三的阜新工作室三楼，靠窗的工位堆着半拆的样稿，负责新品牌项目的设计师正对着调整了八版的色卡发呆，指尖在暖橙和浅棕的色块上反复划动。
这个项目的难点，是本地老客户的新品牌要的“两头讨喜”：既要让街坊眼熟，不能太飘太西式，又要让年轻人愿意拍进朋友圈，不能土得掉渣。之前的几版设计，要么色号太艳像早年的门头，要么太淡像电商的网红款，卡在中间不上不下。
我们没急着改稿，设计师拉着客户跑了三天的早市：蹲在糖画摊边看摊主的招牌，拍巷口老理发店的木质招牌，甚至找了几个拎着菜篮子的阿姨唠，问她们“看见什么颜色会觉得踏实”，“什么样的字看着不费眼”。
回来后就对着这些观察改：主色从之前的亮红，调成了和早市糖画糖衣接近的暖橙，明度降了三度，既不扎眼又能在街面上被老远看见；logo的笔画从细体改成了粗圆的黑体，适合门头喷印，哪怕贴在玻璃上也不会糊；字体的字号也定成了老人在三米外能看清的大小，不用凑到跟前看。
试做的门头样件摆到工作室门口那天，客户刚好路过，拍了张照发过来：“刚才有个阿姨拉着我问，这牌子在哪做的，看着就靠谱。”我们看着照片里的暖橙色在阳光下的样子，知道这版算是踩中了点。
品牌设计从来不是做个好看的图，是做能和身边人心意相通的东西。做了这么多年，我们攒的不是漂亮的作品集，是和客户慢慢磨出来的合拍节奏。
我们有200多位坐班设计师，能沉下心抠这些细碎的细节，不会为了赶工敷衍；设计定稿后制作环节我们走代采渠道，客户可以等货到再付款，不用提前垫钱操心；累计服务7000多家客户，才懂最值钱的不是炫技的作品，是能让人省心的配合。
往后也还是这样，不赶快，只磨对，把每一个和本地客户相关的品牌设计，都做成让人放心的事。