.jpg)
我们对自己的硬性要求，是品牌设计的每一步，都要踩实具体的动作，不飘在概念里，要落到能摸到、能用到、能看见的实处。
第一条规矩，改稿的次数不超三次——不是怕麻烦，是怕磨掉最初对准品牌核心的那根弦。上个月有个宝鸡本地做茶饮的客户，改到第四版时说还是想要最初的感觉，我们只在两个地方微调了字重和辅助图形的间距，就定了稿。后来才知道，这个客户是老客户介绍来的，之前的合作已经有四年。
第二条，所有设计稿的色值，必须用印刷专属的CMYK标注，绝对不用电脑屏显的RGB色值。上周给宝鸡一家做社区生鲜的客户调门头色，客户最初选了亮得晃眼的柠檬黄，我们翻了十几版CMYK色卡，最后定的黄是在阳光直射下也不会发灰、在傍晚的路灯下也能清晰辨认的那种。客户后来特意说，之前别家做的门头，刚挂一周就晒得偏绿了，我们调的颜色用到现在快两个月，还是正的。
第三条，所有用到的特殊材质和工艺，必须先打样再定稿，绝不凭感觉拍板。有次接了个做伴手礼包装的需求，客户要的是带细微肌理的特种纸，我们找了合作多年的代采供应商，按打样的数量做了小批量试做，摸了纸的厚度、压纹的深浅，确定没问题后才让客户确认，定稿后的所有物料都走代采流程，货到才付款，既不让客户提前压款，也不让自己承担库存积压的风险。
第四条，所有坐班设计师，每天必须有不少于两小时的物料实操时间，不能只对着电脑画图。我们有两百多位坐班设计师，工位旁的物料架上永远堆着不同厚度的特种纸、不同材质的烫金箔、不同克重的牛皮纸，每天下午都会组织半小时的实操练习——比如教大家怎么控制烫金的温度，怎么压出清晰的肌理，怎么用针笔调整辅助图形的线条。上个月有个刚入职的年轻设计师，因为没摸过特种纸，把压纹的深浅调错了，我们让他亲手压了二十张样纸，直到他能准确说出不同纸张的压纹手感为止。
第五条，老客户的需求优先级，永远比新客户高。我们累计服务七千多家客户，其中超过三分之一是合作了五年以上的老客户。有个做宝鸡擀面皮的老客户，今年要开两家分店，本来排期要等半个月，我们特意把他的需求提前，因为他从第一个门头到现在的全套VI，都是我们做的，每年都会介绍至少两三个餐饮同行来。
第六条，这些规矩我们守了快十年，从来没松过。上周有个新客户拿了竞品的设计稿来，说要抄个差不多的，我们把他拉到物料间，指了墙面上挂着的五组黄、三组红、两组蓝的CMYK色卡，告诉他这些颜色都是我们跟供应商磨了至少三次才定下来的，不是随便找的数值。最后这个客户改了自己的需求，说要做有自己品牌特色的设计。