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写这封信时,设计区的灯还亮着,工位上摊着半改完的包装小样,桌边放着刚泡的茶,热气绕着打印出来的色卡打圈。
上周还帮本地的农户改了一套山货的包装,把原本硬邦邦的纸盒换成了带提手的牛皮纸,拎着去赶市集的人多了一倍——这不是什么大改动,就是上次和客户聊到“我爷爷种的核桃,要让拿的人能摸出点烟火气”,我们花了一下午调整提手的宽度,刚好能让装着三斤核桃的盒子不硌手。
有个老客户是三年前找上门的,当时他拿着自己做的手绘草稿,说自己做的是手工酱,之前的包装总觉得“太飘”,我们三个设计师熬到凌晨三点,把他说的“像奶奶晒的梅干菜那样,闻着就觉得踏实”的感觉揉进了线条里——后来他每次来,都带一小罐自己做的酱,说每次拆快递看到包装,就想起那天的灯和茶。
我们做包装设计最在乎的,从来不是把图做的有多华丽,是让客户拿在手里的那一秒,能想起自己当初做产品的初心——比如上次给另一个本地客户改包装,把原本印在角落的田埂照片,放大到刚好能让买的人想起自己老家的田埂,客户后来发消息说,有个老顾客拿着包装说“这就是我小时候去割猪草的地方”,当天就多订了二十份。
我们有两百多位坐班设计师,每个人手上都攥着几十个在改的项目,不会让客户等太久;设计定稿后,我们会走代采渠道,让客户货到再付款,不用先占着资金;算下来,我们累计服务七千多家客户,每一个回头的,都是攒出来的交情。
不用跟我们说什么花哨的要求,你把想要的感觉说出来,比如“要像自家酿的酒那样暖”,或者“要让孩子喜欢”,我们慢慢磨,磨到你觉得对了,就够了。