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我们给自己定的规矩，从来都是把小事抠到根上。
规矩一，哪怕是logo的最小应用尺寸，也要跟着品牌的使用场景走。去年有个聊城本地的成长品牌找过来，要做门店胸牌和外卖袋的logo，我们200多位坐班设计师里，有人特意蹲了三天商圈的人流，测不同光线、不同距离下logo的辨识度，最后把原本的字距调了0.2毫米，客人后来反馈外卖袋上的logo老远就能被看见。
规矩二，设计定稿后，制作环节的代采必须走货到付款。不是怕担责，是不想让客户为不确定的制作质量提前买单，我们累计服务7000多家客户，这一条从来没松过——哪怕是合作过很多次的客户，也得按这个流程来，绝不让步。
规矩三，哪怕是品牌手册的页边距，也要考虑装订后的留白。之前给一个能源类客户做手册，一开始按常规留了2毫米边距，后来发现胶装后内页的logo会被遮住一点，我们重新调了1.5毫米，还特意找了做了几十年装订的老师傅请教，确保每一页翻起来都舒服，不会因为装订细节影响品牌的整体观感。
规矩四，给成长型企业做设计，不搞高大上的虚东西，要贴合他们的实际预算和传播场景。聊城本地的一家初创品牌，我们帮他们做的市集宣传物料，用的是常见的牛皮纸而非昂贵的特种纸，却因为颜色和排版的用心，在一堆花哨物料里格外显眼，帮他们吸引了不少回头客。
规矩五，所有设计的颜色，必须用CMYK而非RGB模式。哪怕是给线上用的素材，也要留好印刷的空间，这是对品牌传播的负责，也是我们做了这么多年的坚持——毕竟线上的好看是一时的，线下的落地才是品牌真正的脸面。
规矩六，客户的修改意见，哪怕是觉得颜色再亮一点，也要先锚定品牌的原有色值再调整，不是随便改。有个航天相关的项目，客户说红色太暗，我们先测了原有航天红的精准色值，只把饱和度微调了5%，既满足了客户的要求，又没破坏品牌多年积累的视觉调性。
这些规矩我们守了很多年，从没变过。因为我们知道，品牌设计的好坏，从来都不是看表面的花哨，而是藏在这些别人容易忽略的小细节里——那些抠出来的较真，才是品牌能被记住的根本。