(1).jpg)
我们做品牌设计的，有一条自己定的死规矩——不能为了赶工丢了细节。
第一条规矩是“初稿必盯到客户说‘这个感觉对了’才停”。上周对接西安一位做社区烘焙的客户，改到第三版主视觉时，客户发了句“还是差点意思”，没再多说。我们的设计师当天就绕到客户开在老巷里的门店，蹲在墙角看了一下午：那些下班顺路来买面包的客人，大多穿着休闲的外套，手指会轻轻摩挲包装的边缘，冷灰的标签纸让他们拿起来时，总多了几分犹豫。设计师当天就把主色调从原本的冷灰，调了两度偏暖的米棕，连字体的字距都拉宽了一毫米，隔天再给客户看时，对方直接拍了板。
第二条规矩是“每套设计都要试穿在客户的真实场景里”。做包装设计时，我们会找公司楼下的便利店摆上试做的样袋，观察路人拿取、放下的动作。之前有个做休闲食品的客户，最初的提手设计太窄，多数女性拿的时候会滑手，我们找了十几个路人试戴，改了五次提手的长度，最后定的尺寸刚好适配多数女性的拇指宽度，拿取时不会费力。
第三条规矩是“设计定稿后，制作环节绝不插手，但要盯代采的货到付款”。有次客户赶线下快闪活动的物料，我们找了长期合作的代采商，提前说好——物料送到现场验收合格后再付款，确保印刷的精度、材质的厚度跟设计稿完全匹配，没让客户多花一分额外的冤枉钱，也没耽误活动的进度。
第四条规矩是“设计师要能沉下心抠细节”。我们有两百多位坐班设计师，每个都要经过半年的实操考核，能耐着性子磨完每一个边角的弧度，不会为了凑数随便交稿。哪怕是一个logo的线条，也要在不同材质上试印三次，确保不管是印在包装上还是门头招牌上，都能清晰好看。
第五条规矩是“每季度要复盘老客户的需求”。我们累计服务七千多家客户，不少是回头客。西安有个开了三年的茶饮品牌，今年找我们做品牌升级，我们翻了三年前的设计稿，把旧元素里的茶盏图案做了柔化处理，调整了排版的疏密，客户说“跟之前的风格搭，又有新的记忆点”。
第六条规矩是“绝不做套模板的设计”。哪怕是同品类的客户，我们也会从零开始做原创，不会把之前的设计改改颜色就用。之前有同行劝我们用模板省时间，多接几个活，我们没答应——套模板的设计，经不起客户的真实场景考验，也走不远。
这些没松过的规矩，我们做品牌设计多年没变过。