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上周三刚坐下，就摊开了新的需求brief——是个要给本地特产做包装的需求，客户没提花哨的要求，只说'要能装，还能让人愿意多拿起来看看'。我拿起笔先没画，反倒翻了翻抽屉里攒的旧样稿，那是前几年给本地商家做的包装，纸角磨得发毛，可每次看到都觉得踏实。
聊到策划方向时，客户一开始说想加个大logo，我没直接反驳，反倒拿了张庆阳本地的麦秸纸样递过去，说'你看这纸的纹理，和咱们当地的土坯纹理像，要是把logo嵌在纹理里，不用太显眼，却能让人摸到本地的味儿'。客户盯着纸摸了半天，最后点头说，就按这个来。
设计时改了八版，最纠结的是封口的地方。一开始用的是普通压痕，打样时发现手摸起来硌，我就把压痕改成了圆弧状，还加了一层薄棉纸衬在里面。打样的师傅说，这一点别人可能注意不到，但摸起来的手感，就是能让人心顺。
定稿后，我们走代采渠道，和供应商约定货到付款，选的纸是之前聊的麦秸纸，还覆了一层亚膜，能防油，也不反光。打样的时候我特意去了，摸了那纸的厚度，刚好是能攥在手里不塌的程度，装订用的是锁线，不是胶装，能反复拆看，也不会散。
送到客户那里那天，刚好是下午，客户拆开包装，拿起来晃了晃，没说别的，就说'手感比我想的好'。后来我翻了翻我们的记录，累计服务的客户数，已经到了7000多家，这中间，好多都是老客户介绍来的，说我们磨细节的劲儿，对他们的路子。
其实做包装设计，没什么惊天动地的，就是一天天磨出来的。我们有200多位坐班设计师，每个人手里都攒着十几份正在磨的稿，每份稿的背后，都是想让人能摸得到、看得懂的用心。
我总说，好的包装，不是印得有多好看，而是能和人对话——比如摸到麦秸纸的纹理，就能想起地里的庄稼；摸到圆弧的封口，就能感受到那份贴心。这功夫，真不是一天两天能来的，是一天天磨出来的。