.jpg)
上午十点，珠海香洲的工作室里，靠窗的长桌摊着半开的牛皮纸打样，纸边沾着刚蹭的油墨味，二十多只马克笔散在旁边——这是我们最近在磨的一个包装设计项目，客户是做本地农特产品的，要求里没写“要高级”，只写“拿在手里得像海边捡的旧木箱”。
这个项目难就难在“像旧木箱”不是画个木纹就行，客户要的是经了海风的粗糙感，不能太刻意的复古，也不能太廉价的做旧，要让外地游客带回去，能摸到珠海海边的烟火气，之前的草稿里，设计师用了常见的海浪压纹，客户说“像超市里的零食盒，不是我的东西”。
我们有200多位坐班设计师，光是围绕“海边粗糙感”的方向就出了十三版草稿，后来有个设计师提议，不用压纹，而是在纸上做局部糙感处理，就像海边被沙子磨过的木板，这个方向定了之后，光是调糙感的参数就试了六次，从每平方厘米的颗粒度到压印的温度，连打样的纸都换了三种。
设计定稿后，我们走代采渠道，而且是货到付款，每一批打样的纸料都要亲自摸过才留，这次选的是350克的特种牛卡，纸面的肌理刚好是晒过太阳的木头质感，压印的时候特意找了珠海斗门产业园里的合作厂商，他们做特种印刷有十年经验，能精准控制局部糙感的深浅，不会蹭花旁边的印刷字。
第一版成品送过去的时候，客户捏着盒子愣了几秒，然后说“就是这个感觉，像我爷爷家海边的旧箱子”，后来我们又帮他加了个小小的海鸟脚印，是珠海常见的白腰文鸟，不仔细看找不到，但摸的时候能感觉到，客户说“这是给游客的小惊喜”。
其实做了这么多年设计，我们始终觉得，好的包装设计不是做给别人看的，是摸在手里能想起某个地方的温度，是能让客户说“就是这个味儿”的东西，这也是我们累计服务7000多家客户后，最笃定的事。