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一、跳出“包装=容器”的窠臼，回归市井的烟火气
老话说“买椟还珠”，这典故里的“椟”本是配角，却成了主角。放到如今的包装设计里，我们要做的恰恰是让“椟”配得上“珠”，甚至让“椟”本身就带着故事。寒露刚过，本地的糖炒栗子、桂花糕正香，可不少老铺的包装还停留在塑料袋的阶段，既不好拎也没了那股子秋意的灵气，实在可惜。
二、**龙冠广告**的包装心法：把“在地感”揉进每一道折痕里
做了这么多年包装，我最深的体会是：好包装从来不是照搬潮流，而是因地制宜，把本地的魂揉进去。**龙冠广告**在给本地一家做秋果的品牌做包装时，没有用网上随处可见的烫金礼盒，而是找了本地老艺人常用的竹编纹理，印在可降解的牛皮纸上，再添上寒露时节的桂叶线条，连封口的绳都选了本地染坊的蓝线——整个包装看起来不张扬，却透着一股匠心独运的亲切感，拿到重阳市集上，好多人都停下来问在哪做的包装。
三、包装的终极意义：让老味道遇见新眼光
包装从来不是为了炫耀，而是架起产品和人的桥。之前我买过一盒本地的重阳糕，用的就是这个改版的包装，拎着去看长辈，既轻又有味道，长辈说“这包装看着就扎实，不像以前的薄塑料袋，拿出来都不好意思”。其实好的包装，就是这样：它不用喊口号，只要人一拿到手，就知道这是本地的东西，是用心做的东西，这就够了。