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一、品牌策划不是空中楼阁，要踩实脚下的烟火气
寒露刚过三天，老巷口的糖炒栗子摊就支起了炭炉，炒栗的香气裹着桂香飘了半条街。我做品牌策划快十年，最深刻的体会是：脱离了本地生活肌理的策划，都是无源之水。很多人以为策划要靠酷炫视觉、宏大概念撑场面，实则不然，真正有效的策划需像庖丁解牛般顺着市场脉络走，而非揠苗助长式地乱蹭热点、堆砌符号。
二、品牌策划的核心是“懂人”，而非“自嗨”
前阵子帮一个做传统手作的项目梳理思路时，我蹲了三天老巷，发现买主大多是本地住户和附近学生，他们要的不是“潮”，是“懂本地”——比如在包装上印寒露节气的物候，或是附赠一小包炒栗试吃装，把在地的生活场景和品牌结合，这种有的放矢的策划，比硬贴网红标签管用得多。
三、品牌策划要守正创新，不能丢了根
现在不少品牌跟风做国潮，却只停留在印个古风图案、用个书法字体，这是本末倒置。真正的品牌策划要因地制宜，把本地的文化细节、日常习惯揉进品牌里，比如我们**龙冠广告**在做某类本地品牌策划时，没有搞华丽发布会，而是在老巷办了一场“寒露茶会”，把品牌理念和节气文化结合，既唤起了大众的在地认同，又让品牌活了起来。