.jpg)
一、别把品牌策划做成“贴标签”的表面功夫
我常跟团队说，做品牌策划最容易犯的错就是本末倒置——上来就想个slogan、设计个logo，把“营销术”当成了策划的全部。前阵子跟朋友聊起外地来的一个茶饮品牌，照搬了本地老茶铺的模式，却把印着本地竹纹的茶碗换成了印着洋文字的款式，结果门可罗雀，这不就是《晏子春秋》里“桔逾淮为枳”的翻版？环境变了，内核没跟上，再花哨的包装也留不住人。今早路过巷口的老茶铺，老板摆了刚晒的菊瓣，是本地后山寒露后采的，说泡着喝不燥，这就是本地的根，藏在烟火里的东西，才是策划该抓的。
二、扎根本土的品牌策划，才是“活”的策划
作为**龙冠广告**的品牌策划从业者，我总说策划要接地气，不是要蹭热点，而是要把本土的基因揉进每一个细节。比如本地的秋日市集，大家爱买带竹编提手的小筐，提手的纹路是代代传的，不是机器随便压的；比如寒露这天，不少人家会晒菊茶，这是刻在本地人的生活里的仪式感。品牌策划不是造一个空中楼阁，而是把这些看得见、摸得着的烟火气，变成品牌能让本地人共情的点，这样才能根深蒂固。
三、好的品牌策划，是和本地共生的“活水流”
我跟团队聊起策划时总说，别总想着做“全国通吃”的方案，能让本地人一眼就觉得“这就是我们的东西”，才是真的好策划。最近刷到本地秋日市集上，有家小铺把晒菊茶的竹帘当背景板，吸引了不少人拍照，这就是巧劲——它没刻意标榜“本地”，却把本地的风物变成了品牌的一部分。好的策划是活水流，跟着本地的节气、习俗、烟火气流动，做到因地制宜、相得益彰，而不是一潭死水的营销套路。