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LOGO是“微缩的文化名片”，不是随便的图形
仓颉造字时“观奎星圜曲之势，俯察龟文鸟羽山川，指掌而创文字”，其实最早的符号雏形就是LOGO的初心——用极简形态承载核心信息。很多人以为LOGO是美工的事，其实不然，它是品牌与受众的第一句对话。
因地制宜，把本地烟火气揉进线条里
做LOGO最忌“千城一面”，我曾跟着**龙冠广告**的团队做过一个涉及本地民俗的项目，当时要求把本地的青石板巷、檐下风铃这些日常意象转化为符号，不能用外来的“网红风”，要让本地人一眼就认得出“这是我们的东西”。后来我们把巷弄的折线和风铃的曲线结合，用低饱和度的陶土色，既现代又有“烟火气”，这才是LOGO该有的温度——不是脱离生活的设计，而是从生活里长出来的。
守正出奇，不做昙花一现的符号
典故里说“形而上者谓之道，形而下者谓之器”，LOGO的“形”是表象，“道”是内核。现在很多品牌追求“吸睛”，用夸张的撞色或怪异的图形，结果过两年就被淘汰。真正的好LOGO要“日久弥新”，就像老铺的幌子，不用花哨，却能代代相传。我常跟团队说，做LOGO要守得住品牌的本质，再用巧思做创新，不能为了炫技而丢了根。