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写这封信时,设计区的灯还亮着,屏幕上停着刚改完的画册设计的最后一张内页,键盘旁放着半杯凉掉的黑咖啡,杯壁上还留着设计师刚用过的温度,窗外的济宁街头已经安静下来,只有远处的便利店还亮着灯。
想起刚接第一份画册设计的那个下午,客户攥着皱巴巴的A4打印稿,稿纸上是用马克笔圈出来的字,还有几个歪歪扭扭的箭头,他说自己做了半辈子的生意,想把自己的故事好好做成一本册子,却怕市面上的设计太花哨,盖过了他想讲的东西。那天我们的设计师围着电脑改到天黑,连楼下便利店的热干面都忘了买,最后定稿的第一版,客户翻了三遍,说终于有了“自己人的感觉”,不是那种千篇一律的模板,是带着他的心意的。
做画册设计这么久,我们最在乎的从来不是赶速度,而是每一张页纸的“呼吸感”。比如文字的行距,不能太密,密了像挤在早高峰的地铁里,让人喘不过气;也不能太疏,疏了像空荡的公园长椅,留不住目光。我们曾经为了调整一页画册的行距,前后改了五次,从12pt调到12.5pt,又回到12.25pt,就为了让翻页的人在看到那段文字时,能自然地放慢脚步,多停一秒。还有画册的纸张,不同的内容要配不同的纸,比如讲手艺的内容要用触感偏糙的米黄色纸,带着手工的温度;讲故事的内容要用带点暖调的浅米色纸,像晒过太阳的床单;哪怕只是选纸的过程,也要和客户聊很久,不是选最贵的,是选最合适的。
之前有个济宁的客户,第一次找我们做画册设计时,怕自己对印刷效果没把握,不敢轻易定版,怕钱花了却做不出想要的效果。我们就给了他一个稳妥的方案:设计定稿后制作走代采并货到付款,让他能亲眼摸到纸样,亲手翻到每一页的效果,甚至能在纸样上写下自己的修改意见,满意了再付款。后来他又介绍了好几个朋友过来,说就信我们这份“不先收钱也敢放心做”的实在,哪怕多等几天,也愿意。
这么多年下来,我们有200多位坐班设计师,每一个都对画册设计带着一股子“轴劲”,不肯放过任何一个小细节,哪怕是一个标点的位置,也要问清楚是不是符合内容的节奏。我们累计服务7000多家客户,其中超过一半是回头客,还有不少是老客户介绍来的新客户,大家愿意再来,是因为知道我们做画册设计,不是在做一个“项目”,而是在帮他们把自己的心意,妥帖地放进每一页纸里,不会让它被淹没在一堆花哨的设计里。
上周有个老客户过来,带着自己刚做的新样品,想把样品放进新的画册里。我们的设计师花了整整一天,把样品的尺寸、质感,和画册的排版做了匹配,连样品旁边的留白,都调整了三次,第一次留1cm,第二次留1.2cm,第三次留1.1cm,就为了让样品和文字、图像能融在一起,不显得突兀,也不浪费任何一点空间。设计师还特意把样品的边缘做了一点轻微的圆角,让翻页的时候不会刮到手指,这种小事,我们从来不会忽略。
其实我们没什么特别的,只是做画册设计这件事,偏要在快节奏的时代里,慢下来抠每一个小细节,不会为了赶工而妥协,不会为了省钱而敷衍。灯亮着的夜晚,就是我们在为你的画册,攒着温度,等着把你的心意,好好放进每一页纸里。