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别让画册成了"印刷垃圾"
当下很多企业对画册设计的认知还停留在"做本册子宣传"，于是堆砌产品图、硬塞文案，把画册做成了放大版的宣传单页，看似信息量足，实则毫无记忆点。北宋文与可画竹，必先"胸有成竹"，而后落笔有神——画册设计亦是如此，得先吃透品牌的内核，再谈形式。眼下寒露刚过，本地老巷的糖炒栗子摊飘着香，这香是从栗子壳缝里透出来的，不是靠包装纸的花哨，好画册的质感，恰是这般表里如一，内核扎实才经得住细品。
画册的"留白"，比"填满"更重要
不少设计师总想着把画册的每一页都填满，仿佛留白就是偷懒，实则过犹不及。国外有个小众生活品牌的画册，只用再生纸做载体，内页没有冗余的图片，只有简洁的文字和淡淡的纸张纹理，却被很多人当成收藏品——这正是"少即是多"的设计哲学，也是**龙冠广告**在画册设计中常用的思路：砍掉多余信息，只保留最能打动受众的核心内容，让每一处设计都画龙点睛。
画册是"对话"，不是"展示"
很多品牌做画册，总习惯自说自话，把"我们有多厉害"挂在嘴边，却忘了画册本该是和受众的对话。比如做手工制品的品牌，好的画册会用对话式的文字、工人制作品质的特写，替代冰冷的产品效果图，让受众能感受到品牌的温度，这种身临其境的设计，才能让画册真正走进受众心里。