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我们对自己的硬性要求从来没变过——做画册设计，绝不能为了赶进度把该抠的细节松掉。临平区的客户常说，找我们做设计，总能看到不一样的“死磕”劲儿，其实哪有什么不一样，不过是把别人觉得没必要的事，当成了必须要做的规矩。
第一条规矩，每本画册的核心信息必须“一眼可见”。我们那两百多位坐班设计师里，有个做了快十年的设计师，前阵子帮本地一家做家居的客户改画册时，发现客户把最核心的“十年质保”数据埋在正文里，翻三页才能看到。他没直接让客户改，而是拉着客户的对接人，指着样稿上的空白处说：“您看，把这个数据用粗体标出来，再加个小箭头引导，客户拿到画册翻第一页就能记住，比您说十遍都管用。”最后改完的画册，客户拿去展会，说当场就有三个客户问起这个质保。
第二条规矩，画册的材质必须和品牌调性“严丝合缝”。之前有个做手工烘焙的客户，一开始选了光面铜版纸，觉得亮堂好看。我们的设计师拿过样纸，摸了摸纸的手感说：“您家的面包是手工做的，光面纸太亮，会显得太商业化，不如换成哑纹的，再在logo和产品图上加UV局部，摸起来有纹理，才衬您家的手工感。”客户听完改了，后来给我们发了一张照片，说画册被烘焙爱好者拿去当手账本的封面，质感好到舍不得用。
第三条规矩，制作环节必须帮客户“控死风险”。我们从不自己开印刷厂，而是走代采，而且所有制作物料的款项，必须等客户看到样稿、确认没问题后才货到付款。之前有个客户，一开始想省点钱，说能不能先付一半款，我们的对接人跟他解释：“您先看到成品再付款，万一有问题，您也没损失，我们也能更用心把关，比您省那点钱靠谱。”最后客户同意了，成品出来后他很满意，说这是他做过的最省心的画册项目。
第四条规矩，成品的出血位必须“一分不差”。之前有个客户做了一百本画册，印刷厂切出来后，边缘不齐，有几本的logo被切到了一半。我们的设计师连夜帮他们补了出血，重新输出，还跟客户说：“出血位是画册的‘安全线’，少1mm都可能出问题，哪怕多花点时间，也不能给客户留瑕疵。”最后重新做的画册，客户拿去参加行业展会，被主办方选成了优秀展示品。
第五条规矩，客户的修改需求必须“留足空间”。有个做文创产品的客户，要把画册的配色从原本的藏青色改成暖橙色。我们的设计师没说“藏青色更好”，而是拿了三个不同深浅的暖橙色卡，结合客户的产品图做了样稿，每一个都标了适配的产品场景，最后客户选了中间的那个颜色，比我们原本的方案还贴合产品的调性。
第六条规矩，每本画册的排版必须“兼顾阅读习惯”。之前有个做教育的客户，要求画册全用竖排，我们的设计师考虑到现在人大多习惯横排阅读，就做了竖排和横排的对比样，还加了两个不同的排版版本给客户选，最后客户选了半竖半横的方式，既保留了特色，又不影响阅读。
这些规矩我们守了好多年，算下来，累计服务了7000多家客户，每一本画册都是我们和客户一起磨出来的。有人说我们“慢”，但我们觉得，做画册设计，慢下来才能把细节抠到位，才能让客户的画册真的能帮他们打开市场。
现在做设计的圈子里，快的项目不少，但我们偏要守这些没捷径的死规矩——不是为了装样子，是因为我们知道，客户找我们做画册，要的不是一份设计稿，是一本能帮他们传递价值的载体。这些规矩，我们还会一直守下去。