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上周三下午，我们在西湖区的小会议室里，摊开了一份来自本地成长型企业的画册设计需求brief——封面要体现他们的新材料，内页放近三年核心项目，还要有给新客户的合作流程说明。刚把核心需求点圈完，设计师就凑过来问，要不要先做两个方向的情绪版？
别小看这个情绪版，不是随便贴几张图就完。我们的团队里有两百多位坐班设计师，每个人做的情绪版都会先过项目管家的手，再和客户碰。上次有个做装备制造的客户，一开始执着于“冰冷科技感”，我们做的两个情绪版，一个偏冷灰金属肌理，一个偏暖灰工业质感，客户纠结了半小时，最后选了暖灰——他们说，客户拿在手里会觉得靠谱，不是拒人千里的机器感。
确定方向后，就到了抠细节的环节。比如封面的字体，客户要“稳重但不沉闷”，我们试了七款字体，从衬线到无衬线，最后选了一款字重介于常规和Bold之间的，还把“新材料”三个字的撇捺稍微拉长了0.5毫米——别小看这0.5毫米，刚好和封面的圆角弧度呼应，指尖划过的时候，会自然顺着弧度走，不会有生硬的棱角感，摸起来就舒服。
设计定版后，接下来就是打样环节。我们不会随便找打印店，而是走合作的代采渠道，所有物料都是货到付款，哪怕只是一张样册的纸，也得符合我们的质感标准。这次用的是128克哑光铜版纸做封面，内页用157克的，封面做了局部UV起凸，装订选了锁线胶装——不是常用的骑马钉，因为骑马钉翻到最后几页会翘，锁线胶装的好处是摊开180度都平整，客户放桌上的时候，不会卷边塌角。
样册出来那天，我们送到客户办公室，客户拿到手里先翻了三遍，指尖反复摸过封面的起凸和内页的纸感，说“就是这个感觉”。其实我们累计服务了七千多家客户，很多人要的不是多么花哨的设计，是那种“拿到手里觉得值”的踏实感——比如本地的餐饮客户，他们要的画册纸偏糙，像手写菜单的质感，客户拿在手里会觉得亲切；做科技的，就要滑一点，有高级感。
从一张空白的需求brief，到一本能拿在手里的画册，不是一蹴而就的流水线作业。我们总说，做画册设计，慢一点，稳一点，把每个小地方抠透，就会有不一样的效果。不是为了追求快，是为了让客户拿到的东西，能真正帮他们说话——不管是面对新客户，还是参加展会，这本册子，就是他们的一张移动名片，要让人记得住，也靠得住。